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          俞敏洪憋大招:東方甄選獨立APP上線,新東方認真“單干”能成嗎?

          2022-08-26 11:01 來源:每日經濟新聞 次閱讀
           
          才坐上"抖音一哥"寶座沒多久,東方甄選要單干了?

          ◎從業務層面來說,上線獨立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經營上不會受制于抖音電商平臺的規則,更加自主。?

            每經記者?楊昕怡????每經編輯?劉雪梅??????

            才坐上“抖音一哥”的位置沒多久,東方甄選就要自立門戶了??

            近日,有網友發現,東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP。據APP大數據服務平臺蟬大師提供的數據顯示,目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬。?

            記者進入該APP發現,頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中,除了東方甄選的自營商品以外,共有11個類目的近千款商品,大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書,具體商品和抖音商城中的基本一致。?

            在商品的價格方面,東方甄選APP內的自營產品價格保持不變,非自營產品在價格上也無明顯變化,僅部分產品參與“限時折扣”,例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元,中寧紅枸杞優惠至39元,而該產品在其抖音貨架上標價69元。?

            目前看來,東方甄選APP的功能還僅限購物,并未開通直播等功能。?

            獨立APP的此番上線,不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時的一番話,“未來東方甄選也會非常認真地布局,第一,建立一個立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務,除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產品體系,類似于網易嚴選?!?

            據招商證券發布的研報顯示,東方甄選目前共有18款自營產品,目前自營GMV占比約17%,較6月時5%的占比有了明顯提升。?

            目前來看,東方甄選正在俞敏洪預設的這條軌道上前進。?

            對此,零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,東方甄選此舉可能是想做出一個大規模電商平臺,“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺”。?

            莊帥認為,從業務層面來說,上線獨立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經營上不會受制于抖音電商平臺的規則,更加自主。?

            就在8月初,由于新東方(HK01797,股價20.6港元,市值206.47億港元)股價的大跌和直播間GMV增速下滑,有市場傳言稱,新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過,抖音電商相關負責人對此向《每日經濟新聞》記者表示,不存在對東方甄選限流的情況。?

            推出了APP之后,對于東方甄選而言,這塊私域陣地的拓荒和開墾好做嗎??

            莊帥向記者分析,從中國乃至全球的獨立電商平臺發展歷程來看,APP存活率極低,“如果(東方甄選)真的在戰略上部署這個APP,除非準備了好幾百億和幾千個實力強勁的技術人員,這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺掰掰手腕?!?

            他預計,東方甄選不會在該APP上投入過多,主戰場還是在抖音,“獨立APP大概率就是做了放著,時不時制造一下話題”。?

            截至發稿,新東方在線收盤價20.6港元,漲1.73%,總市值206.47億港元。


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