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          特步也要做咖啡了

          2022-09-19 16:21 來源:21世紀經濟報道 次閱讀
           
          特步也要做咖啡了



          913日,據中國商標網顯示,特步(中國)有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標,以及3枚“XTEP COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售,當前商標狀態均為等待實質審查。

            事實上,特步在兩個多月前已試水咖啡。

            7月,據普洱市茶葉和咖啡產業發展中心官方微信公眾號,普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作。而在特步之前,同為運動品牌的李寧已率先入局。

            背后是咖啡市場還在飛速成長。

            據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國咖啡市場規模約為3817億元,預計到2025年將達1萬億元。

            運動巨頭做咖啡的動機似乎都在于受眾趨同?!?span style="line-height:24px;font-size:18px;font-family:'calibri'">2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示,截至2021年,中國90后及00后人口量接近3.2億人,已成為國內消費生力軍。

            該白皮書數據顯示,新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型,占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶,投其所好,開展咖啡、新茶飲等業務有助于品牌搶占新青年心智,在同類中脫穎而出。但紡織服飾業也在承壓之中。

            特步雖然依舊高速成長,但很難說沒有壓力。

            上半年,特步營收同比增長37.5%56.84億元;凈利潤同比增長38.4%5.90億元。但同期,特步存貨為23.13億元,同比增加111.04%;存貨周轉為106天,同比2021年同期的79天大幅增加27天,創出2008年上市14年以來新高。

            受此影響,特步本期經營活動現金流轉負。截至20226月底,其經營性現金流出達2.68億元,而上期為流入6.8億元。

            對特步來說,咖啡市場很難成為主業,倒不失為一種有益點綴。

            914日,特步報收10.38港元,跌幅1.70%。

            同日,上證消費80指數報收5890.39點,跌幅0.66%。

            

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